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序數(shù)效用理論: 是另一種研究消費(fèi)者行為的理論。
其基本觀點(diǎn)是:效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量,也不能加總求和,只能表示出滿足程度的高低與順序,因此,效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三)來定性進(jìn)行研究。
如剛才提到的例子,如果看電影的效用比喝飲料高,那么電影的效用就是第一,飲料是第二,至于具體的數(shù)值則不作定量的研究。
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