2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)專業(yè)應(yīng)試指南：商品流通渠道概述

　　為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)的相關(guān)重點(diǎn)，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校經(jīng)濟(jì)師頻道特別了整理中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)教材的重點(diǎn)考點(diǎn)，希望提前掌握，以備迎接2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試！

　　第二節(jié)　商品流通渠道

　　1.商品流通渠道概述：商品流通渠道的概念、商品流通渠道成員選擇、商品流通渠道選擇;

　　2.商品流通渠道結(jié)構(gòu)：商品流通渠道的層級(jí)結(jié)構(gòu)、商品流通渠道系統(tǒng);

　　3.商品流通渠道行為：渠道依賴、渠道權(quán)力、渠道沖突。

　　商品流通渠道概述

　　(一)商品流通渠道的概念

　　商品流通渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的通道，即產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)形成的通道。

　　商品流通渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者或用戶，中間環(huán)節(jié)包括批發(fā)商、零售商、商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　商品流通渠道具有雙重性：使用價(jià)值運(yùn)動(dòng)的渠道;價(jià)值量運(yùn)動(dòng)的渠道。

　　(二)商品流通渠道成員選擇

　　渠道成員的主要功能是：

　　市場(chǎng)調(diào)研、促進(jìn)銷售、開拓市場(chǎng)、編配分裝、洽談生意——促成交易

　　實(shí)體儲(chǔ)運(yùn)、資金融通、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)——輔助交易的完成

　　渠道中最重要的成員是中間商。

　　中間商的作用表現(xiàn)在以下方面：

　　1.提高流通的效率;

　　2.消除商品品種的差異性并進(jìn)行商品歸類;

　　3.促使交易規(guī)范化。

　　(三)商品流通渠道選擇的影響因素

　　1.影響流通渠道選擇的一般因素

　　(1)商品的自然屬性(商品的物理化學(xué)性能);

　　(2)商品的經(jīng)濟(jì)屬性(商品的經(jīng)濟(jì)壽命周期);

　　(3)商品消費(fèi)需求的多樣性;

　　(4)信息的傳遞狀況;

　　(5)生產(chǎn)力發(fā)展水平;

　　(6)交易批量。

　　2.影響流通渠道選擇的具體因素

　　(1)產(chǎn)品方面的因素。①產(chǎn)品的單位價(jià)格;②產(chǎn)品的體積與重量;③產(chǎn)品的式樣和款式;④產(chǎn)品的易腐性和易毀性;⑤產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)的要求;⑥產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)性與專業(yè)性;⑦產(chǎn)品的季節(jié)性;⑧新產(chǎn)品。

　　(2)市場(chǎng)方面的因素。①用戶數(shù)量的多少;②市場(chǎng)的地區(qū)性;③消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣;④市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

　　(3)企業(yè)自身的因素。①企業(yè)模式與信譽(yù);②企業(yè)的管理能力;③控制渠道的愿望;④企業(yè)可能提供的服務(wù)。

　　(4)國(guó)家政策方面的因素。相關(guān)的政策和法律法規(guī)等因素。