2012中級經(jīng)濟師《房地產(chǎn)經(jīng)濟專業(yè)知識與實務》預習市場營銷

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來源: 人事考試教育網(wǎng) 編輯： 2011/11/11 10:02:45　字體：大小

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　　考試目的

　　測查中級經(jīng)濟師考試房地產(chǎn)經(jīng)濟專業(yè)應試人員是否掌握房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營觀念、市場營銷有關理論和方法以及房地產(chǎn)渠道策略、價格策略和促銷策略等相關知識，并能夠編制房地產(chǎn)市場營銷方案。

　　考試內容

　?。ㄒ唬┓康禺a(chǎn)市場營銷概述

　　房地產(chǎn)市場營銷的含義和特點；生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念等房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營觀念的基本內容及之間的區(qū)別；現(xiàn)代房地產(chǎn)市場營銷的內容；房地產(chǎn)市場營銷流程；房地產(chǎn)市場營銷組合的概念，戰(zhàn)術性的4Ps、6Ps和戰(zhàn)略性的4Ps、llPs的內容。

　?。ǘ┓康禺a(chǎn)渠道策略

　　直接渠道、間接渠道和網(wǎng)絡渠道等房地產(chǎn)銷售渠道的優(yōu)缺點；房地產(chǎn)銷售渠道選擇的原則和影響因素；商品房銷售代理及其工作流程。

　?。ㄈ┓康禺a(chǎn)價格策略

　　房地產(chǎn)價格策略的含義和內容，房地產(chǎn)定價目標的含義和種類，房地產(chǎn)定價原則、，房地產(chǎn)定價的基本方法，房地產(chǎn)定價的基本程序，房地產(chǎn)定價策略，房地產(chǎn)價格調整方法。

　?。ㄋ模┓康禺a(chǎn)促銷策略

　　房地產(chǎn)促銷的含義和方式；房地產(chǎn)廣告的含義和特點，房地產(chǎn)廣告目標和預算，，房地產(chǎn)廣告基調的確定，房地產(chǎn)廣告媒體及其選擇，房地產(chǎn)廣告效果評價，房地產(chǎn)廣告管理；人員促銷的概念和特點，人員促銷管理，人員促銷的程序；營業(yè)推廣的含義和特點，常見類型和使用時機，營業(yè)推廣效果的評價；公共關系推廣的含義、原則和作用，耪地產(chǎn)公共關系促銷活動的形式。

　?。ㄎ澹┓康禺a(chǎn)市場營銷方案

　　房地產(chǎn)市場營銷方案制訂的步驟，房地產(chǎn)市場營銷方案的框架。

【我要糾錯】責任編輯：戈薇