新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
及時(shí)接收最新考試資訊及
備考信息
中級經(jīng)濟(jì)師指導(dǎo)《工商管理專業(yè)知識與實(shí)務(wù)》品牌推廣
中級經(jīng)濟(jì)師考試單一品牌和品牌組合戰(zhàn)略的類型、適用條件和優(yōu)缺點(diǎn)
一、單一品牌
類型：
①產(chǎn)品線單一
?、诳绠a(chǎn)品線單一
③傘形品牌戰(zhàn)略
優(yōu)點(diǎn)：
?、俟?jié)約品牌設(shè)計(jì)、推廣等費(fèi)用；
?、谟兄诮档蛯?dǎo)入一個(gè)新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)；
③有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源。
適用條件：
?、俨煌a(chǎn)品具有相似性或相連性；
②產(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同；
?、郛a(chǎn)品的目標(biāo)客戶群應(yīng)大致相同。
二、品牌組合戰(zhàn)略：又稱獨(dú)立品牌戰(zhàn)略
類型：由于企業(yè)間合資或并購、出于品牌壁壘、分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、等等
分為：同類產(chǎn)品的組合品牌戰(zhàn)略、不同類品牌的組合戰(zhàn)略。
優(yōu)點(diǎn)：
?、俜袭a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律；
?、诰哂休^強(qiáng)的靈活性；
?、勰艹浞诌m應(yīng)市場的差異性；
④提高產(chǎn)品市場占有率
缺點(diǎn)：
?、偃菀自黾訝I銷成本；
?、谠斐少Y源浪費(fèi)；
③容易相互分流客戶；
?、茉黾悠放乒芾淼膹?fù)雜度；
2、品牌延伸的定義
又稱品牌擴(kuò)張，是指企業(yè)研發(fā)一系列新產(chǎn)品，或推出原產(chǎn)品類別的新產(chǎn)品，以期通過品牌繁殖，發(fā)揮已有品牌的光環(huán)效應(yīng)。。
3、利用成功品牌奪取心智資源
4、品牌的磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
5、品牌CI戰(zhàn)略的概念及主要內(nèi)容
概念：企業(yè)整體形象戰(zhàn)略。
內(nèi)容：MI企業(yè)思想識別系統(tǒng)；VI品牌視覺系統(tǒng)；BI行為規(guī)范系統(tǒng)
6、品牌經(jīng)理制與品牌管理委員會的定義及優(yōu)缺點(diǎn)
品牌經(jīng)理制：
優(yōu)點(diǎn)：責(zé)任明確、分散風(fēng)險(xiǎn)、提高效率、節(jié)約成本、保證了各部門之間的協(xié)調(diào)運(yùn)作、以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場定位、以目標(biāo)管理豐富客戶價(jià)值。
缺點(diǎn)：難以形成完整、統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象；得不到消費(fèi)者的注意力，形成不了強(qiáng)勢品牌；造成整個(gè)企業(yè)營銷資源分散，費(fèi)用比較大；欠缺整體觀念，容易引發(fā)部門沖突；多頭領(lǐng)導(dǎo)。
【我要糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯：戈薇
學(xué)員討論（0）
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號