1-6月份，陜西省共接待境內外游客5685.14萬人次，比上年同期增長26.07%；旅游收入334.43億元人民幣，比上年同期增長26.99%。日前，本報記者從陜西省旅游局了解到，盡管受金融危機的強烈沖擊和甲型H1N1流感的持續(xù)影響，上半年，陜西省旅游業(yè)繼續(xù)保持快速增長的良好態(tài)勢。

　　據(jù)了解，上半年，陜西省旅游行業(yè)積極拓展國際國內兩個客源市場，加大宣傳促銷力度，不斷推進旅游產品轉型升級，強化旅游市場監(jiān)管，積極發(fā)揮旅游產業(yè)功能。在入境旅游受到沖擊的影響下，該省快速將旅游業(yè)發(fā)展工作方針調整為以提振市場信心，增加國內需求，擴大旅游消費為重點，加大國內旅游工作力度。從產品結構、市場促銷、經營服務等各方面加強了國內旅游發(fā)展工作。

　　陜西省旅游產業(yè)何以寒中透暖？對此，陜西省社會科學副研究員張燕在接受本報記者采訪時認為，金融危機和甲型H1N1流感對陜西旅游業(yè)的影響有限，在“擴大內需、旅游先行”政策推動下，陜西通過得力的旅游規(guī)劃指導，積極打造旅游精品，發(fā)展紅色旅游，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品；加之宣傳促銷到位，行業(yè)管理嚴格等一系列良好的操作措施，形成了良好的旅游氛圍，調動了游客興趣，有效促進了陜西旅游經濟逐漸回暖。

　　縣域旅游經濟步入快車道

　　上半年，陜西的國內旅游增勢明顯，省內各地推出了一系列休閑度假和鄉(xiāng)村旅游新產品，短途游和自駕游客人較往年有較大幅度的增長。

　　據(jù)陜西省旅游局相關領導介紹，目前該省縣域旅游產業(yè)已經形成了“黨政主導、部門支持、市場運作、合力推進”的發(fā)展格局，形成了各具特色的地域品牌和發(fā)展模式。許多縣、區(qū)（市）開展了創(chuàng)建旅游強縣（區(qū)）、特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）、工農業(yè)旅游示范點和創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅店、鄉(xiāng)村旅游餐館、江河漂流、特色旅游工藝（紀念品）生產與營銷及豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)慶活動等。同時，有的縣、區(qū)（市）還開展了按規(guī)劃布局、按標準建設、按星級管理、按特色服務，有效推動了該省縣域旅游產業(yè)的規(guī)范發(fā)展和逐步升級。

　　縣域旅游產業(yè)已經成為陜西省目前社會主義新農村建設、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展和旅游產業(yè)發(fā)展的新亮點、新熱點。

　　截止今年上半年，全省已命名的國家級旅游強縣1個，已命名的省級旅游強縣22個，已命名的全國農業(yè)旅游示范點52個，已命名的全國工業(yè)旅游示范點11個，正在創(chuàng)建并待國家住房與城鄉(xiāng)建設部和國家旅游局共同審核命名的特色景觀旅游名鎮(zhèn)23個，名村11個，全省“農家樂”經營戶已發(fā)展至9957戶，全省縣域旅游接待人數(shù)超過8000萬人次，縣域旅游經濟總收入超過510億元人民幣，直接從業(yè)人員達30萬人，間接從業(yè)人員達150萬人。

　　造“大勢”促“大旅游”

　　上半年，陜西省加大旅游宣傳促銷力度，做大做強節(jié)慶品牌、營造市場賣點，持續(xù)拉動旅游市場繁榮和發(fā)展。

　　在境外市場上，陜西省旅游局結合該省客源特點和市場變化趨勢，進行強勢、大規(guī)模的促銷活動。先后赴德國、日本、韓國、墨西哥、美國、古巴進行促銷和開拓市場。還充分利用西安至臺灣、新加坡通航以及西安至首爾增加航班的良好機遇，組織各市（區(qū)）旅游局、相關部門、旅游企業(yè)、航空公司推出一批文化旅游產品和“尋根”旅游產品。同時，邀請意大利、印度、加拿大及國內媒體和旅行商來陜考察產品和線路，擴大企業(yè)市場營銷對接。

　　在國內市場，利用西洽會的平臺，舉辦了第二屆中國西北旅游網上博覽會和旅游宣傳推廣活動。還先后赴北京、廣州、天津、甘肅、重慶等地舉辦旅游推介會和交流活動，組織參加了中國西部旅游城市合作宣傳推廣活動，參加了在大連舉辦的國內旅游交易會、廈門舉辦的海峽旅游論壇、北京舉辦的國際旅游博覽會；組織參加了由國家旅游局主辦的“全國百城旅游宣傳周”活動和在重慶舉辦的第一屆中國西部旅游產業(yè)博覽會，參加了川陜甘渝三國文化旅游精品線路協(xié)作啟動儀式。在陜西電視臺新聞頻道《印象陜西》欄目推出為期一年的全省旅游景區(qū)宣傳展播活動。

　　下半年回暖趨勢明顯

　　據(jù)介紹，下半年，陜西省將圍繞“168”旅游產品布局體系，堅持實施項目帶動戰(zhàn)略，加大產品結構調整力度，著力打造旅游精品，加快形成歷史文化旅游、紅色旅游、自然生態(tài)旅游和休閑度假旅游綜合配套、協(xié)調發(fā)展的旅游產品體系。

　　對下半年陜西旅游經濟的走勢，張燕認為，總體在低位平穩(wěn)運行并朝上行方向發(fā)展，預計第三季度將出現(xiàn)更加明顯的回暖趨勢。國內旅游市場的人數(shù)和收入比重將進一步擴大，城鎮(zhèn)居民旅游市場特別是短程休閑市場將成為增長亮點。

　　她建議，要大力促進旅游消費，必須優(yōu)化產業(yè)布局，積極推進旅游業(yè)轉型升級，著力培育本土大型旅游集團；在完善法規(guī)環(huán)境的同時，繼續(xù)加大對毗鄰省市縣的旅游宣傳及本地居民游本地景點的優(yōu)惠政策。在入境市場，建議旅行社主打一些新興市場，比如南美、中歐市場，相對而言，這些地區(qū)的國家離主流經濟較遠，受經濟危機影響較小。還有，就是一些新興的國家，像俄羅斯、捷克等等，這些國家的經濟處于穩(wěn)步上升階段，金融危機只是放緩了他們的發(fā)展速度，這些將成為今年入境游的小亮點。