索尼和東芝領銜的兩大高清DVD標準激戰(zhàn)正酣，中國廠商只能充當看客專利是制勝的法寶，標準是稱雄的天條。誰擁有最新的技術，誰就擁有了發(fā)動大戰(zhàn)、打贏市場的主控權；而誰擁有了標準，誰就可以書同文，車同軌，號令天下，將市場風云玩弄于股掌之間。關于下一代高清DVD標準之爭，似乎從未停歇過。這場標準之爭正在索尼領銜的藍光DVD陣營和東芝領銜的HD DVD陣營之間展開，最終獲勝者有望壟斷總產值達數十億美元的DVD產業(yè)。
買藍光還是買HD DVD？這對消費者而言確實是個問題。藍光DVD和HD DVD都支持超大容量，可以為用戶提供高清晰影像和聲音，但是，統(tǒng)一標準需要某一方放棄自己的格式，顯然這是一種雙方都不愿接受的選擇。不但標準的制定雙方一直相持不下，連帶著相關的硬件廠商和電影廠商也被拉入泥潭。僵持不下的拉鋸戰(zhàn)的最終結果卻使高清DVD的先進技術與消費者漸行漸遠。不過，從剛剛結束的全球最大消費電子展CES上，我們依稀看到了這場標準爭奪戰(zhàn)中藍光陣營勝利的曙光。
天平向藍光傾斜
早在高清影碟機上市之初，HD DVD與藍光的爭奪就從未有過一刻停止，市場局面一直僵持不下。相對來說，在價格方面HD DVD有更多的優(yōu)勢，與藍光陣營下的高端影碟機相比，HD DVD播放器的價格低廉得多。由于以低價格姿態(tài)進入市場，HD DVD顯得更加大眾化，這使得HD DVD從一開始就有一個良好的消費基礎。
然而，正是在拉斯維加斯這場娛樂消費類巨頭云集的展會中，美國華納兄弟公司宣布今后放棄支持HD DVD格式。在此之前，華納兄弟同時支持HD DVD和藍光DVD兩種標準，也是唯一一家同時支持兩種格式的好萊塢工作室。華納的最新決定，導致目前在好萊塢六大電影工作室中，有4家支持藍光DVD標準，只有環(huán)球和派拉蒙兩家支持HD DVD.隨著華納兄弟倒向藍光陣營，索尼在下一代DVD格式之爭中取得了突破性的進展。華納“倒戈”為藍光陣營帶去了占好萊塢影片發(fā)行數高達70%的龐大內容資源。另有消息稱，在華納的刺激下，派拉蒙和微軟已將與藍光的合作提上日程。一旦藍光技術在這場格式之爭中勝出，就會使索尼受益匪淺，就目前來說可以極大地提高藍光陣營的士氣。
雖然這場爭斗還沒有完結，但華納公司的做法仍然具有非常重要的意義，因為在這場格式之爭中，許多消費者一直停留于觀望狀態(tài)。華納兄弟公司轉向支持一種標準的做法，表明了消費者們取得的一次重要勝利。許多喜歡觀看高清晰度電視節(jié)目的消費者可能會購買高級的DVD播放機，因為他們知道那些技術是不會過時的。華納的決定消除了部分不確定性，而且似乎表明索尼公司可能會在競爭中勝出。
HD DVD并非一敗涂地
華納的決定能否影響現有的局勢，HD DVD因此會走向滅亡嗎？從目前來看，華納的策略不足以決定HD DVD的生死，畢竟還有環(huán)球、派拉蒙這樣的支持者。任何一項技術的出現并不取決它有多么先進，它是多么強勢，更重要的是市場以及用戶的認可。過去很長一段時間里，市場上HD DVD陣營僅有一家硬件廠商支撐（只是東芝自己），內容方面也僅有環(huán)球、華納、派拉蒙三家支持。但就在這樣的環(huán)境下，HD DVD仍然挺到了現在，同時硬、軟件銷量也不比藍光陣營少太多；而索尼的藍光陣營為了這些可觀的銷售數字也付出了慘痛代價，如果沒有PS3的賠本大甩賣，形勢將會完全不同。
東芝日前也表示，盡管華納倒向了索尼領銜的藍光技術，但其主導的HD DVD并沒有在下一代高清格式之爭中失利。自從兩年之前HD DVD格式首次在市場上亮相以來，環(huán)球影業(yè)公司就一直是它的堅定支持者。派拉蒙公司和夢工廠動畫公司也在去年夏天與HD DVD簽訂了獨占支持協(xié)議，預計那份協(xié)議將至少維持到2008年底。最近，東芝公司為了挽回華納“倒戈”的損失，已經開始將自己的HD DVD播放器半價銷售來救市。
長久以來，藍光DVD和HD DVD之間的標準之爭已經給消費者帶來了混淆，并阻礙了市場的發(fā)展。索尼首席執(zhí)行官霍華德。斯金格曾表示，索尼與東芝的新一代DVD標準之爭已經“陷入僵局”。 同時，斯金格對藍光DVD和HD DVD當初沒能統(tǒng)一感到遺憾。在斯金格就任索尼首席執(zhí)行官之前，索尼和東芝曾對統(tǒng)一兩種DVD標準進行過談判，但最終未能達成一致。如今，面對華納的倒戈，東芝表示標準之爭的戰(zhàn)斗并沒有結束，東芝消費者產品部門零售主管邁克。伊文說：“HD DVD和藍光之爭就好比汽油機和柴油機之爭，其實，兩種格式是可以共存的，而不是哪一方會勝出。”
看來，如果東芝公司決定堅持到底，HD DVD格式就不會在一夜之間消失。
最終勝出取決多重因素
經歷了多年的爭斗之后，藍光DVD與HD DVD至今也沒有分出壓倒性的勝負，而商家們卻在兩者之間來回反復。2004年底，作為全球知名電影公司的華納兄弟，宣布支持HD DVD標準。然而，三年多后的今天，華納兄弟卻宣布放棄HD DVD標準，投入了藍光DVD的懷抱。不妨大膽設想一下，未來如果DVD高清標準仍然沒有選出真命天子，諸如華納這樣的影片發(fā)行商是否還會再次改變主意呢？我們誰也不敢保證。
在未來激烈的市場競逐中，如何才能做到“克敵制勝”？無論是藍光，還是HD DVD，都面臨著這樣的拷問�？傮w來說，主要受制于以下幾個關鍵因素：
其一，電腦生產商的支持。在電腦日益普及的時代，如果失去了電腦生產商的支持，再好的技術也無法轉化為經濟效益，當然就體現不出技術的價值所在。
其二，游戲機制造商的態(tài)度。微軟已經做出明確表態(tài)，在新一代游戲機Xbox 360中配備支持HD DVD標準的光驅，這對藍光來說無疑是“當頭一棒”。近一兩年間Xbox 360銷量火爆，必將有力推動HD DVD光盤的生產與普及，當然藍光也有索尼自家的游戲機PS3捧場。在播放器設備廠商觀望之際，從某種程度上講，今后PS3與Xbox 360誰賣得更多，藍光與HD DVD的堡壘就更堅固一些。
其三，好萊塢工作室的決斷。這顯然是最重要的，好萊塢對高清DVD產業(yè)化標準有著舉足輕重的作用。好萊塢工作室的“一念之間”都有可能改變藍光與HD-DVD的市場格局。說白了，假如工作室采用的是藍光格式的刻錄軟件，HD DVD就會失掉每年數千萬美元的“好萊塢電影蛋糕”，反之亦然。
其四，產品定價。價格最終取決于成本，如果成本過高，肯定會影響到生產商的態(tài)度。藍光光盤與HD DVD光盤的生產成本到底有多少呢？目前還沒有確切的答案。有人曾經做過一項測試，結果發(fā)現，在相同的時間內HD DVD光盤生產線出產的光盤數目是同等藍光光盤生產線出產的光盤數目的兩倍。這就意味著藍光光盤的生產成本要相對高一些，價格自然也會跟著“水漲船高”，對競爭是非常不利的。
藍光與HD DVD之間的戰(zhàn)爭還遠未結束，未來更充滿著無盡的變數，很難說哪種標準一定就會大獲全勝，甚或根本就沒有最終贏家。這與目前芯片市場的情形非常相似，兩大巨頭英特爾與AMD各占一邊天，互爭互斗，此消彼長，共生共存……
中國廠商的機會
國際上兩大陣營針鋒相對的戰(zhàn)火，何時燒到中國？業(yè)界分析認為，中國很快就會成為DVD技術火并的戰(zhàn)場，誰在市場化的腳步上走得越快，誰就會取得關鍵性的勝利。其實，在去年9月，戰(zhàn)火已燒到了中國，HD DVD中國版正式取名為CH DVD，宣布成立“中國高清光盤產業(yè)聯(lián)盟”。而在此前，華錄集團和中國電影公司已宣布在國內建立中國藍光光盤編輯制作中心。兩大陣營均有了各自的落腳點，并對國內廠商遞出了橄欖枝，但國內廠家目前在兩大陣營的選擇上仍較為謹慎。
不難看出，藍光與HD DVD兩大陣營競相卡位中國的心態(tài)相當急迫。在去年11月3日、15日、21日分別于武漢、北京、上海舉辦的各種相關技術論壇上，都能看到它們頻繁推介、拉攏國內盟軍的身影。
令兩大巨頭都不敢小覷中國市場的原因在于，若想迅速實現自己陣營的產業(yè)化普及，唯有將產品價格迅速拉低，而這一點，又只有在具備低成本規(guī)模優(yōu)勢的中國才有出路。這早已不是一場技術的競爭，而是牽扯內容、技術、渠道等整條產業(yè)鏈的商業(yè)問題。標準的較量，在此時已成為彼此產業(yè)鏈中上下游整體力量的對比廝殺。因此誰能在國內擁有更多盟軍，誰也就將從新技術中獲得最大的商業(yè)霸權。
為了擺脫專利重壓并在高清DVD市場競爭中搶得先機，過去幾年來，EVD、HVD和HDV等多個中國自主的高清DVD標準先后亮相。但由于缺少核心技術，加之內耗嚴重和相關主導廠商自身問題，不少業(yè)界人士表示，以EVD為代表的中國自主DVD標準已經痛失了最好發(fā)展機會，前景黯淡。國內EVD的扛旗者張寶全也承認，導致目前困境的根源在于，EVD始終得不到來自國際音視頻協(xié)會的青睞，很多好萊塢大片沒有EVD版本，使得消費者買回去碟機后看不到最有市場的好萊塢大片。
對于中國DVD制造商和他們的芯片供應商來說，現在是最艱難的時刻。一方面，全球DVD播放機市場正在下滑，為了爭奪有限的市場，價格戰(zhàn)日益慘烈；另一方面，藍光和HD DVD兩大高清陣營打得熱鬧，但中國企業(yè)只能充當看客，而且高清DVD市場何時能夠起飛，似乎誰也說不清楚。不少廠商表示會按兵不動，隨市場走向而動。
從產業(yè)的角度看，無論藍光與HD DVD哪一方陣營最終獲得勝利，都會對目前的DVD技術起到很大的推動，這對國內廠商而言未必不是一個新的機遇。國內廠商如果能夠在兩大陣營不斷的拉鋸戰(zhàn)中重新找到自己的位置，將有可能打破一直以來束縛國內廠商的專利枷鎖，獲得更大的利益。
常言道：誰笑到最后，誰笑得最好，同樣的道理，在市場競爭中誰能堅持到最后，誰就能取得最終成功。中國古老的寓言故事龜兔賽跑可以深入淺出地闡釋這個道理：在競爭中，有人先跑了，占據了先機，有的人起步晚了，但只要善于從先行者們的身上吸收經驗，鍛煉實力，加上持之以恒的決心，則更有可能成為競爭中的勝利者。這中間，比的是發(fā)展，比的是實力，比的是必勝的信心。俗話說得好：“本是同根生，相煎何太急”，藍光DVD與HD DVD這對兄弟誰勝誰負，暫時未出結果，也許第三者出現，將這兩兄弟都取代也未嘗不可能。作為廣大的消費者，唯一能做的是看準市場再出手。
