各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

　　國(guó)家工商行政管理局于1996年、1997年在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的主題公益廣告月活動(dòng)，有效地引導(dǎo)了公益廣告事業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮了廣告在社會(huì)教育、文化傳播等社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面的積極作用，在社會(huì)上引起了極大的反響，得到了全社會(huì)的支持和參與。1998年，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要進(jìn)一步組織廣大廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者繼續(xù)開(kāi)展公益廣告活動(dòng)，充分發(fā)揮廣告在社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中的積極作用，樹(shù)立廣告界的良好形象。為了調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與公益廣告活動(dòng)的積極性，拓展廣告創(chuàng)意思路，深入開(kāi)展公益廣告活動(dòng)，1998年，國(guó)家工商行政管理局不再組織主題公益廣告月活動(dòng)，各類(lèi)主題的公益廣告都可以參加年度公益廣告政府獎(jiǎng)的評(píng)選?，F(xiàn)就有關(guān)工作意見(jiàn)通知如下：

　　一、1998年，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要把開(kāi)展公益廣告活動(dòng)，作為貫徹黨的十五大精神和工商形象建設(shè)的一件大事來(lái)抓，高度重視，廣泛宣傳，做好監(jiān)督指導(dǎo)工作。

　　二、要按照兩手抓，兩手都要硬的方針，將公益廣告活動(dòng)作為一項(xiàng)重要的日常工作，常抓不懈，使此項(xiàng)工作逐步長(zhǎng)期化、法制化。

　　三、各地工商行政管理機(jī)關(guān)要在黨委宣傳部門(mén)的指導(dǎo)下，加強(qiáng)對(duì)公益廣告內(nèi)容政治、思想導(dǎo)向的監(jiān)督管理，避免某些消極思想傾向?qū)鎻V告產(chǎn)生不良影響。為了使公益廣告內(nèi)容導(dǎo)向更符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，各地可以倡導(dǎo)一些針對(duì)性較強(qiáng)的主題，增強(qiáng)本地公益廣告活動(dòng)的聲勢(shì)和宣傳力度。

　　四、要?jiǎng)訂T有實(shí)力的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，積極出資、制作、發(fā)布公益廣告。在新聞媒介的黃金時(shí)間或版面，要有公益廣告；在城市的繁華地段或主要交通要道，要有一定比例的戶外公益廣告。工商行政管理機(jī)關(guān)要對(duì)媒介單位執(zhí)行中宣部、國(guó)家工商行政管理局、原廣播電影電視部、新聞出版署《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》（工商廣字〔1997〕第211號(hào)）情況及時(shí)進(jìn)行檢查。公益廣告活動(dòng)情況要作為評(píng)定廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)的重要指標(biāo)。

　　五、在公益廣告活動(dòng)中，各地可以做一些有益的探索，建立公益廣告良性循環(huán)機(jī)制。同時(shí)要注意掌握好有關(guān)政策界限。有些地方進(jìn)行公益廣告作品冠名權(quán)拍賣(mài)，其收入一定要用于公益廣告事業(yè)，不得以贏利為目的或挪作他用。要嚴(yán)格區(qū)分公益廣告和商業(yè)廣告的界限，防止公益廣告成為變相的商業(yè)廣告。

　　六、國(guó)家工商行政管理局繼續(xù)組織公益廣告活動(dòng)政府獎(jiǎng)評(píng)定工作，對(duì)優(yōu)秀公益廣告作品和表現(xiàn)突出的單位和個(gè)人予以獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，表彰大會(huì)定于1998年11月召開(kāi)。請(qǐng)各地組織好本地區(qū)公益廣告活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)工作，并于1998年9月30日之前，將本地的優(yōu)秀公益廣告作品、先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人事跡材料報(bào)送國(guó)家工商行政管理局。

　　七、1998年公益廣告政府獎(jiǎng)設(shè)立以下幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：公益廣告作品政府獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及政府獎(jiǎng)四個(gè)等級(jí)；先進(jìn)單位或先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)（不含工商行政管理系統(tǒng)單位或個(gè)人）。對(duì)于獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)作單位和出資單位，分別進(jìn)行表彰；對(duì)于獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員，采用適當(dāng)形式予以鼓勵(lì)。

　　八、工商行政管理機(jī)關(guān)在公益廣告活動(dòng)中的工作情況，作為廣告監(jiān)督管理工作評(píng)選先進(jìn)的一個(gè)重要指標(biāo)。請(qǐng)各地接到本通知后，認(rèn)真組織本地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者開(kāi)展公益廣告活動(dòng)。