2015年中級經(jīng)濟師工商管理知識點預習：市場細分

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯： 2015/06/02 11:41:05　字體：大小

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2015年中級經(jīng)濟師考試時間：11月7日，經(jīng)濟師考試報名集中在6-8月，2015年經(jīng)濟師備考已經(jīng)拉開帷幕，網(wǎng)校整理了經(jīng)濟師考試中級工商管理專業(yè)預習資料，供大家預習參考，祝大家夢想成真！

市場細分

　　1.市場細分的含義

　　市場細分是指企業(yè)通過市場調研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程。

　　分割后的每個小市場稱為子市場，也稱為細分市場。

　　2.消費者市場細分的標準

細分變量	具體內容
地理變量	國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、面積、氣候、地形、交通條件、通訊條件、城鎮(zhèn)規(guī)劃等
人口變量	人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等
心理變量	生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等
行為變量	購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度使用頻率、待購階段和態(tài)度等

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