2015年中級(jí)商業(yè)專業(yè)知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)：綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同

2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間：11月7日，經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名集中在6-8月，2015年經(jīng)濟(jì)師備考已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，網(wǎng)校整理了經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)商業(yè)專業(yè)預(yù)習(xí)資料，供大家預(yù)習(xí)參考，祝大家夢(mèng)想成真！

綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同

相同點(diǎn)：綠色營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸及發(fā)展，就營(yíng)銷過(guò)程而言，二者并無(wú)差異，都包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等。

差異性：

(1)營(yíng)銷觀念方面。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)的五個(gè)階段，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念。

20世紀(jì)70年代，以社會(huì)營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)的綠色營(yíng)銷則體現(xiàn)了營(yíng)銷觀念的另一次升華。

綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，更注重社會(huì)效益，注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)道德。

綠色營(yíng)銷要求企業(yè)在營(yíng)銷中不僅要考慮顧客利益和企業(yè)自身的利益，而且要考慮社會(huì)和環(huán)境利益。

(2)營(yíng)銷目標(biāo)方面。

傳統(tǒng)營(yíng)銷中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)多以取得利潤(rùn)作為最終目標(biāo)。傳統(tǒng)營(yíng)銷研究的焦點(diǎn)是由企業(yè)、顧客與競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成的“魔術(shù)三角”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)協(xié)調(diào)三者間的關(guān)系來(lái)獲取利潤(rùn)。

綠色營(yíng)銷的目標(biāo)是使經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)同生態(tài)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)相協(xié)調(diào)，促進(jìn)總體可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。綠色營(yíng)銷不僅強(qiáng)調(diào)考慮企業(yè)和顧客利益，還強(qiáng)調(diào)考慮全社會(huì)的利益。

(3)營(yíng)銷手段方面。

傳統(tǒng)營(yíng)銷通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的有機(jī)組合來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。

綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷組合中的“綠色”因素的應(yīng)用。

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