2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)專業(yè)知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)：搜索引擎營銷

2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間：11月7日，經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名集中在6-8月，2015年經(jīng)濟(jì)師備考已經(jīng)拉開帷幕，網(wǎng)校整理了經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)商業(yè)專業(yè)預(yù)習(xí)資料，供大家預(yù)習(xí)參考，祝大家夢想成真！

搜索引擎營銷

(1)基本類型：按其工作方式分為三種——全文搜索引擎、目錄索引類搜索引擎、元搜索引擎。

①全文搜索引擎：國內(nèi)外具有代表性的全文搜索引擎有Google、AltaVista、Inktomi、百度等。

全文搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)是信息量大、更新及時(shí)、無需人工干預(yù);缺點(diǎn)是返回信息過多，有很多無關(guān)信息，用戶必須從結(jié)果中進(jìn)行篩選。

②目錄索引類搜索引擎：國內(nèi)外具有代表性的目錄索引類搜索引擎有Yahoo、搜狐搜狗(Sogou)、新浪愛問(iAsk)等。

這類搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)在于加入了人的智能，所以信息準(zhǔn)確，導(dǎo)航質(zhì)量高;缺點(diǎn)是需要人工介入，維護(hù)量大，信息量少，信息更新不及時(shí)。

③元搜索引擎：國內(nèi)外著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo和搜星搜索引擎等。

這類搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)是返回結(jié)果的信息量更大、更全;缺點(diǎn)是不能充分使用所使用搜索引擎的功能，用戶需要做更多的篩選。

(2)搜索引擎營銷的方法：搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化、競價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。

① 搜索引擎登錄：按照企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名的時(shí)間長短收費(fèi)。

② 搜索引擎優(yōu)化：目的是提高企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性，從而提高網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)，并提高其在搜索引擎檢索結(jié)果中的排名，進(jìn)而方便搜索引擎檢索信息并對(duì)用戶返回具有足夠吸引力的檢索信息。

③ 競價(jià)排名：是一種按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)率先推出，現(xiàn)在已經(jīng)被大多數(shù)搜索引擎所使用。

④ 關(guān)鍵詞廣告：也稱搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。這種方式是2002年以后網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。

⑤ 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名：是新一代的網(wǎng)絡(luò)訪問技術(shù)，是繼IP、域名之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)訪問方式。

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名分為兩大類：企業(yè)實(shí)名和行業(yè)實(shí)名。企業(yè)實(shí)名就是企業(yè)、商品、品牌、網(wǎng)站的名稱或簡稱。行業(yè)實(shí)名既包括行業(yè)、商品(或服務(wù))類別的統(tǒng)稱、通用詞匯、常用詞，還包括地名、風(fēng)景名勝名稱和國家名稱。

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