2014中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試科目商業(yè)專業(yè)：流通產(chǎn)業(yè)組織

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　　二、流通產(chǎn)業(yè)組織

　　(一)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素——重點(diǎn)

　　1. 市場(chǎng)集中度

　　市場(chǎng)集中度是用來(lái)表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中賣方或買方具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。其分為買方集中度、賣方集中度。產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。

　　市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

　　(1)行業(yè)集中度

　　是最常用、最簡(jiǎn)單的絕對(duì)集中度的衡量指標(biāo)。

　　它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。

　　C Rn= ∑Xi( i=1，2，……n)/ ∑Xi( i=1，2，……N)

　　(2)洛倫茲曲線

　　是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。

　　洛倫茲曲線與對(duì)角線重合時(shí)稱為均等分布線，此時(shí)，所有企業(yè)的規(guī)模完全相同。

　　當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時(shí)，洛倫茲曲線即是對(duì)角線下方的這條曲線，且越偏離對(duì)角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布得越不均勻，市場(chǎng)集中度程度越高。

　　(3)基尼系數(shù)

　　是一種相對(duì)集中度指標(biāo)。

　　基尼系數(shù) = 均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積(上圖中的陰影部分)/均等分布線以下的三角形面積

　　基尼系數(shù)的值在0與1之間變動(dòng)。

　　基尼系數(shù)=0時(shí)，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等;

　　基尼系數(shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等。

　　2.產(chǎn)品差別化

　　產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的產(chǎn)品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來(lái)，從而達(dá)到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　產(chǎn)品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：

　　其一，影響市場(chǎng)集中度。

　　其二，形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

　　產(chǎn)品差別化的方法有：

　　產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

　　3.進(jìn)入和退出壁壘

　　(1)進(jìn)入壁壘。是一種成本，指準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本，是新企業(yè)在同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙，也是現(xiàn)有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)。

　　(2)退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。

　　進(jìn)入壁壘分為：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘——包括絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別等;行為性進(jìn)入壁壘——主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖、驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等。此外，還涉及到政策法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。

　　形成退出壁壘的因素有：資產(chǎn)專用性和沉沒(méi)成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。

　　(二)市場(chǎng)績(jī)效的綜合評(píng)價(jià)

　　市場(chǎng)行為是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求不斷調(diào)整其行為的行為。

　　市場(chǎng)績(jī)效是市場(chǎng)行為的綜合反映，不僅涉及資源配置的效率，還包括技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)福利、社會(huì)公平和穩(wěn)定等諸多方面。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，社會(huì)福利是最主要、也是最具綜合性的指標(biāo)。

　　1.資源配置效率

　　資源配置效率是衡量市場(chǎng)績(jī)效的最重要指標(biāo)。

　　常使用利潤(rùn)率指標(biāo)衡量產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)資源配置效率。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和資源配置效率密切相關(guān)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越充分，資源配置效率越高;市場(chǎng)壟斷程度越高，資源配置效率越低。

　　X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)，用公式表示為：X非效率=超額成本/最低成本。

　　2.產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

　　產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)程度。

　　3.產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

　　技術(shù)進(jìn)步的三種形式：發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。

　　影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)新技術(shù)擴(kuò)散的因素包括：技術(shù)創(chuàng)新的預(yù)期收益與實(shí)際收益;產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量擴(kuò)張;產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)密集程度;企業(yè)數(shù)量;企業(yè)規(guī)模差異。

　　在成本和需求等初始條件相同時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新預(yù)期收益高于完全壟斷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新預(yù)期收益。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)比完全壟斷企業(yè)具有更強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)力。

　　在寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)數(shù)量較多有利于加快技術(shù)創(chuàng)新的速度。