2014中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)高頻考點(diǎn)：市場細(xì)分

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯： 2014/09/11 17:17:48　字體：大小

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2014年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間為11月1日。為了幫助您更好的通過2014年經(jīng)濟(jì)師考試，全面了解2014年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的相關(guān)重點(diǎn)，網(wǎng)校整理了中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試教材工商管理專業(yè)高頻考點(diǎn)，供您參考，希望對(duì)您有所幫助！

　　市場細(xì)分

　　1.市場細(xì)分的含義

　　市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個(gè)市場的過程。

　　分割后的每個(gè)小市場稱為子市場，也稱為細(xì)分市場。

　　2.消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

細(xì)分變量	具體內(nèi)容
地理變量	國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、面積、氣候、地形、交通條件、通訊條件、城鎮(zhèn)規(guī)劃等
人口變量	人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等
心理變量	生活方式、個(gè)性、購買動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等
行為變量	購買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠程度使用頻率、待購階段和態(tài)度等