2015中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)備考：定價(jià)目標(biāo)

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校整理編輯： 2015/10/16 10:35:09　字體：大小

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定價(jià)目標(biāo)

在實(shí)踐中，企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有以下幾種：

（1）維持企業(yè)生存。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)量過剩、競爭激烈或者消費(fèi)者需求發(fā)生變化時(shí)，它可能將維持生存作為自己的主要目標(biāo)。但是，生存目標(biāo)只是作為短期目標(biāo)，不能作為企業(yè)的長期目標(biāo)。

（2）短期利潤最大化。許多企業(yè)希望制定的價(jià)格能實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化。

（3）市場占有率最大化。市場占有率是企業(yè)經(jīng)營狀況和產(chǎn)品競爭狀況的綜合反應(yīng)。高市場占有率是企業(yè)長期盈利的前提。有時(shí)為了獲得較高的市場占有率，企業(yè)可能放棄短期利益。

（4）維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象。一些企業(yè)有知名的品牌和良好的企業(yè)形象，與之相應(yīng)的是產(chǎn)品的高價(jià)格策略；一些企業(yè)以普通消費(fèi)者為其目標(biāo)市場，其產(chǎn)品必然是低價(jià)策略。

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