2016中級經(jīng)濟(jì)師房地產(chǎn)專業(yè)備考：公共關(guān)系推廣的作用

下載正保會計網(wǎng)校APP 訂閱最新報考消息

來源: 正保會計網(wǎng)校整理編輯： 2015/12/24 16:05:20　字體：大小

選課中心

書課題助力備考

選課中心

備考交流群

速來尋找學(xué)習(xí)搭子

備考交流群

資料專區(qū)

硬核干貨等你來

資料專區(qū)

免費題庫

海量好題免費做

免費題庫

2016年中級經(jīng)濟(jì)師考試時間為11月5日，網(wǎng)校小編特整理了中級經(jīng)濟(jì)師房地產(chǎn)專業(yè)備考資料，希望對您備考2016年中級經(jīng)濟(jì)師考試有幫助！

公共關(guān)系推廣的作用

與其他促銷方式相比，公共關(guān)系推廣的目的主要不是著眼于當(dāng)前效果，但其作用是多方面的，包括下列內(nèi)容：

（1）協(xié)調(diào)好公眾關(guān)系。在現(xiàn)代社會環(huán)境中，企業(yè)不是孤立存在的，不可能離開社會來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，而是在包括業(yè)主、目標(biāo)客戶、職工、股東、政府、金融界、協(xié)作者以及新聞傳播界在內(nèi)的由各個方面因素組成的社會有機體中實現(xiàn)自身運轉(zhuǎn)的。公共活動正是維持和發(fā)展企業(yè)與內(nèi)外公眾關(guān)系的最有效手段。

（2）促進(jìn)樓盤銷售。摟盤銷售雖然不是公關(guān)活動直接的主要目的，但從企業(yè)的最終目標(biāo)看，應(yīng)成為公共關(guān)系策略的根本目的。以公關(guān)活動方式向公眾介紹新樓盤，可以增強目標(biāo)客戶的購買或消費欲望，又能為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)和摟盤樹立更好的形象。

（3）樹立企業(yè)形象。能夠幫助企業(yè)建立良好的內(nèi)部外部形象。首先從企業(yè)內(nèi)部做起，使員工具有很強的凝聚力。一個組織只有內(nèi)求團(tuán)結(jié)、不斷完善自身，才能外圖發(fā)展。此外，還要加強企業(yè)的對外透明度，利用各種手段向外傳播信息。讓公眾認(rèn)識自己、了解自己，贏得公眾的理解、信任、合作與支持。

（4）建立信息網(wǎng)絡(luò)。公關(guān)活動是房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)搜集信息、實現(xiàn)反饋以幫助決策的重要渠道。由于市場是在不斷地變化的，企業(yè)如果不及時掌握市場信息，就會喪失優(yōu)勢。公共關(guān)系策略可以使企業(yè)及時收集信息，對市場信息、周邊環(huán)境的變化保持高度的敏感性，為項目開發(fā)決策提供可靠的依據(jù)。