2014中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》章節(jié)練習(xí)：第三章1

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第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)

一、單項(xiàng)選擇題

1. 由于風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用的市場(chǎng)定位策略是( )。

A.避強(qiáng)定位策略

B.迎頭定位策略

C.重新定位策略

D.集中定位策略

2. 主要缺點(diǎn)是品種單一，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣性需求的營(yíng)銷(xiāo)策略是( )

A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.分散性營(yíng)銷(xiāo)策略

C.整體性營(yíng)銷(xiāo)策略

D.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

3. 企業(yè)在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，會(huì)相應(yīng)地采取不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)策略。下列選項(xiàng)中，不屬于企業(yè)可以選擇的營(yíng)銷(xiāo)策略的是( )。

A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

D.滲透性營(yíng)銷(xiāo)策略

4. 有較強(qiáng)資源的企業(yè)可以采用的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)市場(chǎng)的模式是( )。

A.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化模式

B.市場(chǎng)全面化模式

C.選擇專(zhuān)業(yè)化模式

D.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化模式

5. 成功有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循四條基本原則，其中不包括( )。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可贏利性

D.及時(shí)性

6. 某國(guó)際快餐連鎖公司宣布在中東開(kāi)設(shè)連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚(yú)肉漢堡。這說(shuō)明該國(guó)際快餐連鎖公司在環(huán)境分析中考慮了( )。

A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.政治法律環(huán)境

7. 下列選項(xiàng)中屬于商人中間商的營(yíng)銷(xiāo)中介是( )。

A.經(jīng)紀(jì)人

B.批發(fā)商

C.廣告公司

D.運(yùn)輸公司

8. 進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求是( )

A.充分需求

B.過(guò)度需求

C.潛在需求

D.不規(guī)則需求

9. 進(jìn)行同步性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求是( )。

A.充分需求

B.有害需求

C.潛在需求

D.不規(guī)則需求

10. 零售商從供貨商處進(jìn)貨時(shí)，不必立即付清款項(xiàng)，只需付一定比例的貸款，在一定范圍付尾款即可，這體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的( )功能。

A.交換

B.定價(jià)

C.融資

D.物流

11. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)是( )。

A.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

12. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用不包括( )

A.節(jié)約成本

B.指導(dǎo)企業(yè)決策

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需要

D.開(kāi)拓市場(chǎng)

13. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的( )功能是實(shí)現(xiàn)商品交換的前提和必要條件。

A.物流

B.融資

C.信息

D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

14. “生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西” 反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中的( )

A.生產(chǎn)觀(guān)念

B.產(chǎn)品觀(guān)念

C.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

15. 企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目前市場(chǎng)的需要和欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)者更有效率和效能地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。這一說(shuō)法反映的是營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中的( )。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

C.產(chǎn)品觀(guān)念

D.銷(xiāo)售觀(guān)念

16. 反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)觀(guān)念的是( )

A.生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣(mài)什么，讓人買(mǎi)什么

D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

17. 反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)觀(guān)念的是( )

A.生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣(mài)什么，讓人買(mǎi)什么

D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

18. 可以“一榮共榮”，但同樣可能“一損俱損”的品牌戰(zhàn)略是( )。

A.多品牌戰(zhàn)略

B.主副品牌戰(zhàn)略

C.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

D.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

19. 企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。

A.產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略

B.跨產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略

C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

20. 一個(gè)品牌的建立往往需要有一個(gè)獨(dú)特的詞匯，并應(yīng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占有一個(gè)地位，這屬于打造品牌方法中的( )

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.詞匯法