2020《資產(chǎn)評(píng)估基礎(chǔ)》應(yīng)試指導(dǎo)考點(diǎn)詳解（第二講04）

2020年資產(chǎn)評(píng)估師考試備考已經(jīng)全面開(kāi)啟了，你開(kāi)始了嗎？在備考的過(guò)程中是否對(duì)部分知識(shí)還不是很理解，是否不知所措？應(yīng)試指導(dǎo)你值得擁有！

為了讓各位考生更加了解書(shū)籍內(nèi)容，今天小編為大家?guī)?lái)了2020年《資產(chǎn)評(píng)估基礎(chǔ)》應(yīng)試指導(dǎo)免費(fèi)試讀內(nèi)容，趕快來(lái)看看吧！

【考點(diǎn)詳解】【經(jīng)典例題】

第二講：資產(chǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)理論【考點(diǎn)詳解】

考點(diǎn)4：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分

（一）市場(chǎng)的概念（見(jiàn)表2-4）

（二）按市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征劃分的市場(chǎng)類型

１.決定市場(chǎng)類型劃分的主要因素

（１）廠商的數(shù)量；

（２）產(chǎn)品的差別程度；

（３）行業(yè)進(jìn)出難易；

（４）廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響能力。

２.按市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征劃分市場(chǎng)類型

可劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、 寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)）（見(jiàn)表2-5）。

【指點(diǎn)迷津】為同一市場(chǎng)提供商品或服務(wù)的所有廠商組成相應(yīng)行業(yè)，行業(yè)類型與市場(chǎng)類型一致。

二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

（一）概念

不受任何阻礙和干擾、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)稱為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，又稱為純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必備條件

１.有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者

單一買(mǎi)者或單獨(dú)賣(mài)者不能決定市場(chǎng)價(jià)格，買(mǎi)賣(mài)雙方均是價(jià)格的接受者。

２.每個(gè)廠商提供的都是完全同質(zhì)的商品

消費(fèi)者無(wú)特定產(chǎn)品偏好，廠商不能區(qū)別定價(jià)，商品之間具有完全替代性，廠商只會(huì)按照市場(chǎng)已經(jīng)形成的價(jià)格維持屬于他們自己的市場(chǎng)份額。

３.各種資源能夠自由流動(dòng)

資源能夠自由流動(dòng)，不存在任何阻礙和干擾。

４.信息暢通、完全

非個(gè)性化市場(chǎng)。

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，政府不作任何干預(yù)，市場(chǎng)自發(fā)地調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)：

（１）所有參與者不具有市場(chǎng)地位差距；

（２）不存在生產(chǎn)、消費(fèi)和價(jià)格等差別；

（３）行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格由供給和需求決定；

（４）單個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)價(jià)格既定，該價(jià)格水平上，對(duì)廠商產(chǎn)品的需求無(wú)限。

現(xiàn)實(shí)中符合上述條件的“市場(chǎng)”并不存在。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)相對(duì)接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

研究完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的意義是可以為分析和評(píng)價(jià)其他類型市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和效率提供借鑒。

（三）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求與均衡

需求與均衡：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條水平線，所對(duì)應(yīng)的價(jià)格是整個(gè)行業(yè)的供求均衡價(jià)格，且廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線和需求曲線重合。

１.邊際收益等于邊際成本

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商可以遵循邊際收益等于邊際成本的原則實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化或虧損最小化目標(biāo)。（是廠商既定成本與收益條件下的最好境況）

【思路點(diǎn)撥】這是一個(gè)非常重要的結(jié)論，在其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中也成立。

２.廠商利潤(rùn)最大化

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商和消費(fèi)者都是價(jià)格接受者。商品價(jià)格 Ｐ，廠商的銷售量為 Ｑ，總成本ＴＣ，廠商的總收益 ＴＲ，則：

廠商利潤(rùn)最大化：

π=TR(Q)-TC(Q)=P·Q-TC(Q)，?π/?Q=０，MR=MC=P

３.短期均衡

（１）在生產(chǎn)規(guī)模不變的情況下：廠商可通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量使邊際收益等于短期邊際成本，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；

（２）如果處于虧損狀態(tài)：廠商通過(guò)比較平均收益和平均可變成本決定是否繼續(xù)生產(chǎn)（當(dāng)平均收益小于平均可變成本時(shí)須停止生產(chǎn)）。

４.長(zhǎng)期均衡

廠商要想達(dá)到利潤(rùn)最大化，可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素使邊際收入等于長(zhǎng)期邊際成本。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商調(diào)整全部生產(chǎn)要素的決策，可以是選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，也可以是決定進(jìn)入或退出某行業(yè)。在長(zhǎng)期，單個(gè)廠商的利潤(rùn)為０。

完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，有廠商進(jìn)入或退出，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的變化可能會(huì)影響生產(chǎn)要素市場(chǎng)的需求：

（１）成本不變行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格產(chǎn)生影響。行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是水平線。

（２）成本遞增行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的上升。行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜。

（３）成本遞減行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的下降。行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線向右下方傾斜。

三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

（一）概念

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)既有壟斷，也有競(jìng)爭(zhēng)，是介于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)之間的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn)

（１）有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品———形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最重要的條件。

（２）競(jìng)爭(zhēng)特質(zhì)高于壟斷屬性，較接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如零售業(yè)和服務(wù)業(yè)。

（３）普遍存在于現(xiàn)實(shí)生活中。

（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件

（１）行業(yè)中存在著大量的廠商，無(wú)法對(duì)市場(chǎng)形成控制。

廠商數(shù)量多，每個(gè)廠商都可對(duì)市場(chǎng)價(jià)格施加一定影響，但影響能力又很小。單個(gè)廠商決策不足以引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意，也不用考慮來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。

（２）生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，產(chǎn)品之間既有差別，又可相互替代———使得壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)始終存在壟斷和競(jìng)爭(zhēng)因素的相互作用。

（３）廠商生產(chǎn)規(guī)模較小，不存在進(jìn)出障礙———如服裝、飲料、食品等市場(chǎng)，不存在限制進(jìn)入和退出的壁壘。

（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求與均衡

１.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商需求曲線

（１）向右下方傾斜；

（２）可通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品的銷量來(lái)影響其價(jià)格。但由于具有替代性，市場(chǎng)又存在競(jìng)爭(zhēng)因素，其向右下方傾斜的需求曲線較為平坦，相對(duì)接近完全競(jìng)爭(zhēng)廠商呈水平形態(tài)的需求曲線。

２.主觀需求曲線（ｄ）與實(shí)際需求曲線（Ｄ）

（１）主觀需求曲線（ｄ）———向右下方傾斜：

ｄ 需求曲線是廠商單獨(dú)調(diào)整價(jià)格所對(duì)應(yīng)的需求曲線（其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變）。

（２）實(shí)際需求曲線（Ｄ）———向右下方傾斜：

Ｄ需求曲線（或份額需求曲線）是所有廠商都以相同方式改變價(jià)格的條件下單個(gè)廠商所對(duì)應(yīng)的需求曲線。

原有顧客在各廠商間的分配不變。

代表性廠商降價(jià)，僅能增加自己原有顧客銷量，不會(huì)將其他廠商老顧客吸引來(lái)，廠商銷量提高得非常有限。（見(jiàn)圖 2-9）

Ｄ需求曲線還用以表示某行業(yè)或生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有廠商對(duì)應(yīng)一定市場(chǎng)價(jià)格水平的實(shí)際銷售份額。如果某行業(yè)或生產(chǎn)集團(tuán)有ｎ個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商，不論全體廠商如何調(diào)整市場(chǎng)價(jià)格，Ｄ需求曲線反映的每個(gè)廠商的實(shí)際銷售份額總是市場(chǎng)總銷售量的１ ／ｎ。

３.ｄ 需求曲線和Ｄ需求曲線的一般關(guān)系

（１）行業(yè)或生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格，市場(chǎng)價(jià)格變化使ｄ需求曲線，沿著D需求曲線發(fā)生平移。

·價(jià)格下降，ｄ沿著Ｄ向下平移；

·價(jià)格上升，ｄ沿著Ｄ向上平移。

（２）ｄ需求曲線和Ｄ需求曲線的交匯點(diǎn)反映壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)。

ｄ需求曲線———廠商單獨(dú)調(diào)整價(jià)格所預(yù)期的產(chǎn)品銷售量；

Ｄ需求曲線———每個(gè)廠商在一定市場(chǎng)價(jià)格水平所對(duì)應(yīng)的實(shí)際市場(chǎng)需求量。

（３）ｄ需求曲線較Ｄ需求曲線更為平坦，反映出兩者所對(duì)應(yīng)的需求彈性差異，即：ｄ曲線大于Ｄ曲線。

４.不存在供給曲線

包括壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在內(nèi)的所有非完全競(jìng)爭(zhēng)廠商都沒(méi)有供給曲線，因?yàn)樗麄兌疾粷M足商品的價(jià)格與其供給量存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的條件。

５.短期均衡

（１）為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，可通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格使邊際收益等于短期邊際成本；

（２）處于虧損狀態(tài)，也需比較平均收益和平均可變成本來(lái)決定是否繼續(xù)生產(chǎn)。

６.長(zhǎng)期均衡

（１）可通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模使邊際收入等于長(zhǎng)期邊際成本，追求利潤(rùn)的最大化。

（２）因進(jìn)出行業(yè)較容易，長(zhǎng)期均衡時(shí)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)一定為零。

７.存在多余生產(chǎn)能力

（１）長(zhǎng)期均衡下壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)量小于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的理想產(chǎn)量， 存在未被利用的多余生產(chǎn)能力。

（２）縮減廠商數(shù)量、 提高生產(chǎn)規(guī)模和降低平均生產(chǎn)成本。

四、寡頭壟斷市場(chǎng)

（一）寡頭壟斷市場(chǎng)（寡頭市場(chǎng)）概念

包含了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)因素、與完全壟斷更接近的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，由少數(shù)賣(mài)方（寡頭）起主導(dǎo)作用的市場(chǎng)狀態(tài)，被稱為寡頭壟斷市場(chǎng)（或寡頭市場(chǎng)）。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中比較常見(jiàn)。如汽車、鋼鐵等行業(yè)。

（二）寡頭壟斷市場(chǎng)形成原因

寡頭壟斷市場(chǎng)形成的原因與完全壟斷市場(chǎng)是相似的，主要有：

（１）追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促使行業(yè)生產(chǎn)集中于大規(guī)模廠商；

（２）行業(yè)基本生產(chǎn)資源的供給被少數(shù)廠商控制；

（３）法律或政策的推動(dòng)。

由于競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求降低了行業(yè)的平均成本，使大規(guī)模生產(chǎn)具有明顯優(yōu)勢(shì)，小廠商逐步喪失生存空間，少數(shù)廠商占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，形成了少數(shù)廠商共享或角逐市場(chǎng)的行業(yè)態(tài)勢(shì)。因此寡頭壟斷市場(chǎng)存在明顯的行業(yè)進(jìn)入壁壘。

（三）寡頭壟斷市場(chǎng)分類（見(jiàn)表2-6）

（四）寡頭壟斷市場(chǎng)典型模型

１.古諾模型（產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)）（見(jiàn)表 2-7）

２.伯特蘭德模型（價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)）

①由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·伯特蘭德（JosephBertrand）于1883年建立的。

②為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型，假定當(dāng)企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其他企業(yè)的價(jià)格不會(huì)因它的決策而改變，并且ｎ個(gè)（為簡(jiǎn)化，這里?。睿剑玻┕杨^企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品。

廠商１和廠商２的價(jià)格分別為Ｐ_１和 Ｐ_２，邊際成本都等于Ｃ。根據(jù)該模型的假定，廠商１和廠商２的產(chǎn)品是完全替代品，所以消費(fèi)者的選擇就是價(jià)格較低的企業(yè)的產(chǎn)品；如果廠商１和廠商２價(jià)格相等， 則兩個(gè)廠商平分需求。于是，每一個(gè)企業(yè)的需求函數(shù)為：

因此，兩個(gè)企業(yè)會(huì)競(jìng)相削價(jià)以爭(zhēng)取更多的顧客。當(dāng)價(jià)格降到 Ｐ１＝ Ｐ２＝ Ｃ 時(shí)， 達(dá)到均衡， 即伯特蘭德均衡。

只要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，企業(yè)的行為就同在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中一樣，價(jià)格等于邊際成本。

競(jìng)相削價(jià)：產(chǎn)品是同質(zhì)的，競(jìng)爭(zhēng)的不是產(chǎn)量而是價(jià)格。

達(dá)到均衡：價(jià)格不會(huì)在邊際成本以下，不符合經(jīng)濟(jì)假設(shè)了。

【思路點(diǎn)撥】 伯特蘭德模型與古諾模型的比較。

伯特蘭德模型與古諾模型的比較（見(jiàn)表2-8）

３.斯塔克伯格模型（見(jiàn)表2-9）

４.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（見(jiàn)表2-10）

【思路點(diǎn)撥】

（１）領(lǐng)導(dǎo)型廠商率先確定價(jià)格，其他廠商跟隨定：產(chǎn)品是同質(zhì)的，價(jià)格通常一致； 產(chǎn)品是有差別，價(jià)格也有差別。

（２）支配型價(jià)格領(lǐng)先：占支配地位的廠商，跟隨者規(guī)模較小。支配型企業(yè)可根據(jù)自身利潤(rùn)最大化原則來(lái)決策價(jià)格和產(chǎn)量，其余企業(yè)被動(dòng)接受支配企業(yè)制定的價(jià)格，并由此決定能使自己利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。

主導(dǎo)廠商占有定價(jià)優(yōu)先權(quán)處于有利地位，分得較大市場(chǎng)份額，其它廠商被動(dòng)地接受主導(dǎo)廠商的價(jià)格，因而利潤(rùn)最大化的決策要簡(jiǎn)單得多。

（３）成本最低型價(jià)格領(lǐng)先：假設(shè)行業(yè)中有三家巨型企業(yè)，它們暗中默認(rèn)，市場(chǎng)由三家企業(yè)平分，再假定三家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，但生產(chǎn)成本不同。則價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者是成本最低的那家企業(yè)。

（４）晴雨表型價(jià)格領(lǐng)先：作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)被稱為晴雨表型企業(yè)，不一定是行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的企業(yè)，但它能夠較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的變化趨勢(shì)，能對(duì)市場(chǎng)上的需求的變動(dòng)或成本條件的變動(dòng)作出合理的反應(yīng)。

五、完全壟斷市場(chǎng)

（一）概念

完全壟斷市場(chǎng)又稱為壟斷市場(chǎng)，是與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)立的市場(chǎng)類型，行業(yè)中只有唯一的供給者。

（二）具備的條件

（１）只有唯一的供給廠商和眾多的需求者；

（２）廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒(méi)有替代品；

（３）其他廠商無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)。

（三）形成的主要原因

（１）競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求；

（２）專利保護(hù)；

（３）國(guó)家管理需要；

（４）利用準(zhǔn)入條件或自身優(yōu)勢(shì)。

（四）需求與均衡

１.需求曲線

壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)廠商，市場(chǎng)的需求曲線也是壟斷廠商的需求曲線，該曲線向右下方傾斜。銷量與市價(jià)反向變動(dòng)。

設(shè)壟斷廠商產(chǎn)量為Ｑ，那么商品價(jià)格為Ｐ（Ｑ）＝ａ－ｂＱ，Ｐ’（Ｑ）＜０，廠商成本函數(shù)為Ｃ（Ｑ），廠商利潤(rùn)為π（Ｑ）＝ＱＰ（Ｑ）－Ｃ（Ｑ）。

壟斷廠商求取利潤(rùn)最大化，那么π′（Ｑ）＝ＭＲ－ＭＣ＝０，即需要ＭＲ＝ＭＣ。

銷售量與市場(chǎng)價(jià)格呈反向變動(dòng)關(guān)系，因此廠商控制市場(chǎng)價(jià)格的手段為改變銷售量：

（１）減少銷售量提高市場(chǎng)價(jià)格；

（２）增加銷售量壓低市場(chǎng)價(jià)格。

２.短期決策

生產(chǎn)規(guī)模不變，同時(shí)調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格，使邊際收益等于短期邊際成本，達(dá)到利潤(rùn)最大化。按上述原則調(diào)整產(chǎn)量與價(jià)格后的盈利情況，還需分析其平均成本狀況。（比較Ｐ與ＡＣ）

３.長(zhǎng)期決策

通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使邊際收入等于長(zhǎng)期邊際成本，實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。因排除其他廠商加入，壟斷廠商可通過(guò)調(diào)整規(guī)模在長(zhǎng)期內(nèi)獲得更大的利潤(rùn)，其長(zhǎng)期均衡的利潤(rùn)總大于短期均衡的利潤(rùn)。

注：此書(shū)不單獨(dú)售賣(mài)，只要購(gòu)買(mǎi)了必刷金題，就可以隨書(shū)贈(zèng)送。專題的劃分與必刷金題一致，幫助考生迅速查閱相關(guān)考點(diǎn)。

點(diǎn)擊上圖即可購(gòu)買(mǎi)

相關(guān)閱讀：

【青春有夢(mèng) 注資未來(lái)】資產(chǎn)評(píng)估師報(bào)名季 老師系列訪談為你指點(diǎn)迷津

“開(kāi)學(xué)”啦！報(bào)名后如何備考？資產(chǎn)評(píng)估師基礎(chǔ)學(xué)習(xí)階段干貨合集