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2015年初級經(jīng)濟師工商管理知識點預習：焦點小組座談法
2015年初級經(jīng)濟師考試時間：11月7日，經(jīng)濟師考試報名集中在6-8月，2015年初級經(jīng)濟師備考已經(jīng)拉開帷幕，網(wǎng)校整理了經(jīng)濟師考試初級工商管理專業(yè)預習資料，供大家預習參考，祝大家夢想成真！
焦點小組座談法
采用小型座談會的形式挑選一組具有代表性的調(diào)查對象，如一個經(jīng)過訓練的主持人以自然的形式與一個小組的具有代表性的消費者或客戶交談，從而獲得信息資料的方法。
優(yōu)點：速度快、效率高；取得資料廣泛深入；結(jié)構(gòu)靈活；能將調(diào)查與討論結(jié)合，可以進行科學預測。
缺點：對主持人要求高；易做出錯誤判斷；信息凌亂，后期整理分析難度大；不易討論個人隱私問題。
使用時的幾點說明：人數(shù)要適中，8-12人；營造分正式會議的輕松氛圍；小組由具有一定同質(zhì)性的人群組成；時間控制在1-3個小時；做好會議記錄，以便會后整理分析；主持人應引導會議圍繞一個焦點進行。
適用于研究消費者對某類產(chǎn)品的認識、偏好和行為，獲取消費者對老產(chǎn)品產(chǎn)生的新想法，獲取消費者對新產(chǎn)品概念的印象，研究廣告創(chuàng)意，獲取消費者對具體市場營銷計劃初步反應等市場調(diào)查主題。
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