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每周精選:高級會計師考試案例分析試題(1)

來源: 正保會計網(wǎng)校 編輯:jy 2025/02/24 14:12:56  字體:

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高級會計師考試題型全部為案例分析題,考試一共九道案例題,前七道為必答題,共計80分,后兩道為選做題,選擇自己擅長的一題作答,分值20分。高會考試,可以說是“得案例分析者得天下”,那么高會案例分析題到底該怎么做呢?必然少不了平時的練習,網(wǎng)校老師精心為大家整理了高級會計師考試案例分析試每周精心試題,供大家練習!

甲公司計劃進入保健品行業(yè),對國內(nèi)保健品市場進行了初步調(diào)研,相關資料如下:

(1)自2000年開始,我國的保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件,媒體連篇累犢的負面報道讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”,從而導致不少保健品企業(yè)崩盤,保健品迅速從巔峰跌入谷底。2001年、2002年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降。但是到2003年3月后,銷售額回升,保健品行業(yè)銷售額在短期內(nèi)急速攀升,保健品行業(yè)開始復蘇。2003年,全國保健品銷售額比2002年增長50%左右,年度銷售額達到30億元。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響,人們求助于保健品,使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點”。多層次的社會生活需要,為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外,老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍。

(2)我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標準》(B276196)規(guī)定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水),但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標準。由于缺乏有關的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價格虛高等現(xiàn)象嚴重。

(3)保健品市場在過去的2年間,國外跨國公司一直鮮有涉足,市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù),2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時,美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起,實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認,隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。

(4)WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手,面對日益加劇的市場競爭,很多保健品企業(yè)不斷更新技術和提高技術含量,開發(fā)出效果好、質量高、有特點的第三代保健品,使產(chǎn)品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來,轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn)。

假定不考慮其他因素。

一、根據(jù)上述資料,利用PESTEL分析法對我國保健品行業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析。

【參考答案】

(1)從經(jīng)濟環(huán)境因素看,市場競爭日益激烈,跨國公司成為行業(yè)領頭羊:保健品市場在過去的2年間,國外跨國公司一直鮮有涉足,市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù),2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時,美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起,實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認,隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。(2.5分)

(2)從社會環(huán)境因素看,保健品市場起伏不定但發(fā)展勢頭良好:2000年開始,保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道,讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”,從而導致不少保健品企業(yè)崩盤,保健品迅速從巔峰跌入谷低。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響,人們求助于保健品,使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點”。多層次的社會生活需要,為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外,老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍。(2.5分)

(3)從技術環(huán)境因素看,保健品行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化:WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手,面臨日益加劇的市場競爭。只有保健品企業(yè)不斷更新技術和提高技術含量,開發(fā)出效果好、質量高、有特點的第三代保健品,使產(chǎn)品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來,轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn),才能在“入世”后,締造出我國的保健品世界品牌,才有能力進軍國際市場。(2.5分)

(4)從法律環(huán)境因素看,保健品標準和規(guī)定缺失且相互矛盾:如我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標準》(B276196)規(guī)定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水),但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標準。由于缺乏有關的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價格虛高等現(xiàn)象嚴重。企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。(2.5分)

二、分別說明上述品牌對應的幾種業(yè)務類型的特點。

【參考答案】

明星業(yè)務特點:具有高增長、強競爭地位,處于迅速增長的市場,享有較大的市場份額,其增長和獲得有著長期機會。(1分)

金牛業(yè)務特點:具有低增長、強競爭地位,處于成熟的低速增長市場,市場地位有利,盈利率高。(1分)

問題業(yè)務特點:具有高增長、弱競爭地位,處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。(1分)

三、簡要分析企業(yè)針對不同的洗發(fā)護發(fā)用品品牌應分別采取什么對策。

參考答案】

基于沙宣目前的地位,寶潔公司應該保護和擴展其主導地位,且其極有可能成長為金牛產(chǎn)品,因此應該加大投資以支持其迅速發(fā)展。(2分)

針對潘婷、飄柔、海飛絲三個品牌,寶潔公司不需要再對其進行投資,主要是收獲它們帶來的大量現(xiàn)金流量,來支持企業(yè)其他業(yè)務的發(fā)展。(2分)

寶潔公司對于伊卡璐未來的發(fā)展抱有很大的希望,企業(yè)應該判斷使其向明星業(yè)務轉化所需要的投資額,分析其未來的盈利能力,進而做出投資決策。(2分)

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