2012注冊會計師風(fēng)險管理知識點：行業(yè)生命周期

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來源: 正保會計網(wǎng)校編輯： 2012/03/15 09:52:22　字體：大小

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注冊會計師考試《風(fēng)險管理》科目第二章
戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境

　　知識點六、行業(yè)生命周期

　　起步期——成長期——成熟期——衰退期。許多行業(yè)會通過新技術(shù)得以更新或者再成長，判斷生命周期階段的主要指標(biāo)有4個：市場份額、需求增長率、產(chǎn)品品種和競爭者數(shù)量。

所處生命周期階段	特點
起步期	企業(yè)規(guī)模可能很小，關(guān)于該行業(yè)的企業(yè)如何發(fā)展有不同看法，產(chǎn)品類型、特點、性能和目標(biāo)市場不斷發(fā)展變化。市場中充滿各種新發(fā)明的產(chǎn)品或服務(wù)，管理層采取戰(zhàn)略支持產(chǎn)品上市。產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟，行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)相對緩慢，利潤率較低，市場增長率較高。策略：跟蹤對手、參與或觀望?！?/td>
成長期	該行業(yè)已經(jīng)形成并快速發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)因高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)存在。管理層需確保充分?jǐn)U大產(chǎn)量達(dá)到目標(biāo)市場份額。需大量資金達(dá)到高增長率和擴(kuò)產(chǎn)計劃，現(xiàn)金短缺。利用專利或者降低成本來設(shè)置進(jìn)入壁壘（內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)），阻止競爭者進(jìn)入行業(yè)。策略：增加投入、增加市場占有率、阻止新進(jìn)入者?！?/td>
成熟期	增長率降到較正常水平，相對穩(wěn)定，各年銷售量變動和利潤增長幅度較小，競爭更激烈。后期一些企業(yè)因投資回報率不滿意而退出行業(yè)，一小部分企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)，需監(jiān)控潛在兼并機(jī)會（啤酒行業(yè)）、探索新市場（中國拖拉機(jī)出口）、研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)具有不同特色功能的新產(chǎn)品。戰(zhàn)略管理至關(guān)重要策略：提高效率、成本控制、進(jìn)入和控制市場細(xì)分。兼并擴(kuò)張，研發(fā)新品。
衰退期	行業(yè)生產(chǎn)力過剩，技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場，市場增長率嚴(yán)重下降，產(chǎn)品品種減少，行業(yè)活動水平隨各公司從該行業(yè)退出而下降，該行業(yè)可能不復(fù)存在或被并入另一行業(yè)。行業(yè)的存在期比任何單一產(chǎn)品都要長。充分運(yùn)用戰(zhàn)略管理很重要策略：及時退出?！?/td>