2012中級經(jīng)濟師考試鐵路知識輔導運輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

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來源: 編輯： 2012/03/26 15:07:02　字體：大小

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　　2012年經(jīng)濟師考試時間為11月3日，中級經(jīng)濟師考試科目是：《經(jīng)濟基礎知識》、《專業(yè)知識與實務》。中華會計網(wǎng)整理了2012年中級經(jīng)濟師考試鐵路知識輔導精講筆記，希望有助于考生備考。

　　運輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期——運輸產(chǎn)品類型；品牌效果；產(chǎn)品生命周期；運輸品牌的相關內(nèi)容。

　　一、運輸產(chǎn)品品牌

　　1.運輸品牌

　　現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，品牌具有十分重要的意義。著名品牌研究專家鮑爾？費得威克（P.Feldwick）就曾指出：“對于消費者，沒有品牌，任何購買行為都是一場賭博。對于廠家，如果銷售量不是建立在強勢品牌基礎上，那它就很容易被競爭者、變革和價格戰(zhàn)摧毀。”

　　品牌是產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，通常情況下，品牌與有形產(chǎn)品緊密相連。

　　品牌是生產(chǎn)經(jīng)營者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱和標志，是用來識別產(chǎn)品賣主的某一名詞、符號、設計、或者是它們的組合，從而使不同企業(yè)產(chǎn)品能夠相互區(qū)別開來。

　　每一種運輸方式或運輸企業(yè)卻都有其自己的名稱，這就是服務品牌或運輸品牌的核心所在。對于第三產(chǎn)業(yè)（包括運輸業(yè)）來說，企業(yè)（公司）名稱就是現(xiàn)有品牌的核心要素。消費者首先是通過企業(yè)（公司）名稱來辨別服務產(chǎn)品的。

　　2.品牌效果

　　品牌具有以下特征：

　?。?）品牌具有明顯的心理特征；

　?。?）品牌是一種具有重要價值的資產(chǎn)；

　?。?）品牌是一面旗幟；

　?。?）品牌是一種購買導向；

　　（5）品牌是一種精神境界和心理享受；

　　（6）品牌是社會經(jīng)濟發(fā)展的典型標本。

　　不同運輸方式和運輸企業(yè)在樹立品牌的過程中，很重要的一點是注重展示品牌的可見性要素，包括企業(yè)及相關設施的名稱、標識、顏色、服務、設備等。運輸企業(yè)能夠留給顧客的印象越深，這個企業(yè)及產(chǎn)品的品牌地位就越強。在運輸消費者心目中，“西南航空公司”和“西北航空公司"可能是兩個完全不同的概念。

　　不同品牌的運輸產(chǎn)品在市場上的力量和價值是不相同的。強勢品牌一般來說具有較高的品牌資產(chǎn)。對于運輸產(chǎn)品來說，品牌資產(chǎn)越高，品牌忠誠度、認知度就越好。

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