2015年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)：品牌含義

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯： 2015/06/02 11:56:16　字體：大小

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2015年中級經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間：11月7日，經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名集中在6-8月，2015年經(jīng)濟(jì)師備考已經(jīng)拉開帷幕，網(wǎng)校整理了經(jīng)濟(jì)師考試中級工商管理專業(yè)預(yù)習(xí)資料，供大家預(yù)習(xí)參考，祝大家夢想成真！

品牌含義

品牌是用來識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計(jì)，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成。

(1)品牌名稱，即可用語言表達(dá)的部分。

(2)品牌標(biāo)志，即可被識(shí)別但不能用語言表達(dá)的部分，包括符號、圖案或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的顏色、字體等。

從不同的角度出發(fā)，品牌具有不同的類型：

(1)按輻射區(qū)域分類，有區(qū)域品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌。

(2)按市場地位分類，有領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。

(3)按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

(4)按價(jià)值指向分類，有功能價(jià)值品牌(為顧客提供基于產(chǎn)品本身使用價(jià)值的品牌)和精神價(jià)值品牌(為顧客提供基于產(chǎn)品之上的精神體驗(yàn)的品牌)。

(5)按使用主題分類，有制造商品牌和中間商品牌。

(6)按不同用途分類，有生產(chǎn)資料品牌和生活資料品牌。

(7)按價(jià)格定位分類，有普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌。

(8)按不同屬性分類，有產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。

(9)按知名度分類，有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、合格產(chǎn)品、不合格產(chǎn)品。

(10)按所處行業(yè)分類，則有多少種行業(yè)，就有多少種行業(yè)品牌，如汽車行業(yè)、電器行業(yè)、餐飲行業(yè)的品牌等。

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