2015年中級經(jīng)濟師工商管理知識點預(yù)習(xí)：品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯： 2015/06/04 09:04:59　字體：大小

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2015年中級經(jīng)濟師考試時間：11月7日，經(jīng)濟師考試報名集中在6-8月，2015年經(jīng)濟師備考已經(jīng)拉開帷幕，網(wǎng)校整理了經(jīng)濟師考試中級工商管理專業(yè)預(yù)習(xí)資料，供大家預(yù)習(xí)參考，祝大家夢想成真！

品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的目的就是使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬的領(lǐng)域與眾不同，以此推動企業(yè)的發(fā)展。

（1）品牌化決策	是品牌的屬性問題。	選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌。
（2）品牌模式選擇	是品牌的結(jié)構(gòu)問題。	是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌。
（3）品牌識別界定	是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。	從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規(guī)范牌。
（4）品牌延伸規(guī)劃	對品牌未來發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定。	在降低延伸風(fēng)險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，謀求品牌價值的。
（5）品牌管理規(guī)劃	從組織機構(gòu)與管理機制上為品牌建設(shè)保駕護航。
（6）品牌遠(yuǎn)景設(shè)立	在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上為品牌的發(fā)展設(shè)立遠(yuǎn)景，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

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