2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)：品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型

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來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯： 2015/06/04 09:05:47　字體：大小

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品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型

　　主要包括單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。

（1）單一品牌戰(zhàn)略

又稱(chēng)統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。這樣在企業(yè)不同的產(chǎn)品之間形成了一種最強(qiáng)的品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同，使品牌資產(chǎn)在使用一個(gè)完整意義上得到最充分的共享。

【三種類(lèi)型】：

① 產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略，是指品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。

② 跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略。

③ 傘形品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略。

（2）主副品牌戰(zhàn)略

以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以產(chǎn)品的個(gè)性形象。

（3）多品牌戰(zhàn)略

一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌，又稱(chēng)為獨(dú)立品牌戰(zhàn)略。

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