2015中級經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)備考：目標(biāo)市場

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來源: 正保會計網(wǎng)校整理編輯： 2015/10/15 14:47:10　字體：大小

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目標(biāo)市場

企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時，可采用的摸式主要有以下五種：

（1）產(chǎn)品/市場集中化。即企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細(xì)分市場。企業(yè)只生產(chǎn)或經(jīng)營一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，只供應(yīng)某一顧客群。這種模式可以使企業(yè)集中力量，在一個子市場上，占有較高的市場占有率。但其風(fēng)險同樣較大。

（2）產(chǎn)品專業(yè)化。即企業(yè)向各類顧客同時供應(yīng)某種產(chǎn)品，在質(zhì)量、款式、檔次等方面都會有所不同。這種模式可以分散風(fēng)險，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象。但會受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。

（3）市場專業(yè)化。即企業(yè)向同一顧客群提供性能有所區(qū)別的產(chǎn)品。這種模式既可分散風(fēng)險，又可在一類顧客中樹立良好形象。

（4）選擇性專業(yè)化。即企業(yè)有選擇地進(jìn)人幾個不同的細(xì)分市場，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。當(dāng)然所選市場要具有相當(dāng)?shù)奈?，這一模式也可以較好地分散企業(yè)的風(fēng)險。

（5）全面進(jìn)人。即企業(yè)全方位進(jìn)人各個細(xì)分市場，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品。通常，資金雄厚的大企業(yè)為在市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位甚至壟斷全部市場會采取這種模式。

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2015年中級經(jīng)濟(jì)師考試時間為11月7日。為了幫助大家更好的學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)師，正保會計網(wǎng)校為大家整理了中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理專業(yè)知識與實(shí)務(wù)》相關(guān)知識點(diǎn)，希望對大家有幫助，祝您夢想成真！