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2015年注會公司戰(zhàn)略與風險管理知識點：密集型戰(zhàn)略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會計師考試的學員，正保會計網(wǎng)校論壇學員為大家分享了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：密集型戰(zhàn)略
一、市場滲透——現(xiàn)有產品和現(xiàn)有市場
二、市場開發(fā)——現(xiàn)有產品和新市場
市場開發(fā)戰(zhàn)略的原因：
1、企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產品生產過程的性質導致難以轉而生產全新的產品，因此希望能開發(fā)其他市場。
2、市場開發(fā)往往與產品開發(fā)結合在一起。
3、現(xiàn)有市場或細分市場已經飽和，這可能會導致競爭對手去尋找新的市場。
市場開發(fā)戰(zhàn)略的主要適用條件：
1、存在未開發(fā)或未飽和的市場；
2、可得到新的、可靠的、經濟的和高質量的銷售渠道；
3、企業(yè)在現(xiàn)有經營領域十分成功；
4、企業(yè)擁有擴大經營所需的資金和人力資源；
5、企業(yè)存在過剩的生產能力；
6、企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產業(yè)。
三、產品開發(fā)——新產品和現(xiàn)有市場（適用擁有特定細分市場、綜合性不強的產品或
服務范圍窄小的企業(yè)）
1、充分利用企業(yè)對市場的了解；
2、保持相對于競爭對手的領先地位；
3、從現(xiàn)有產品組合的不足中尋求新的機會；
4、使企業(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場中保持安全的地位。
產品開發(fā)戰(zhàn)略適用于以下幾種情況：
1、企業(yè)產品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度；
2、企業(yè)所在產業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術產業(yè)；
3、企業(yè)所在產業(yè)正處于高速發(fā)展階段；
4、企業(yè)具有較強的研究與開發(fā)能力；
5、主要競爭對手以類似價格提供更高質量的產品。
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